加速布局进口内容生态，天猫国际计划5年孵化

在全球化的浪潮下，天猫国际持续推动进口业务的发展，不仅连续两年超额完成阿里大进口阶段性目标，更是着手布局进口内容生态，旨在未来五年内推动2000亿美元的进口业务。这一雄心壮志在杭州举办的全球“网紫大道”盛典上得到了进一步的展示。

“网紫大道”作为天猫国际的一项重要战略，不仅汇聚了全球的好货，更引领着消费者的进口消费观念，推动中国的进口消费方式进入一个全新的时代。盛典当天，众多明星的加入更是让这条“网紫大道”星光熠熠。超模米兰达可儿、新生代演员成毅与天猫国际签约成为“网紫”，共同为中国消费者发现全球好货。

双11期间，全球当红歌星霉霉、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊则分别现身薇娅和代王的直播间，为自己的店铺带货。特别是霉霉的个人专属及新专辑周边的商品，吸引了超过十万人的关注，开售仅十分钟，销售额就突破百万。

而此前入驻天猫国际的“网紫”们，在双11期间也是收获满满。歌坛天后蕾哈娜的个人品牌Fenty Beauty去年入驻后，第一年就迈入了“亿元俱乐部”。为备战双11，她不仅加大了备货量，还亲自上阵直播间进行直播。其中一款全球首发的新品高光粉饼，更是吸引了200多万人加购。

天猫国际的这一战略得到了数据的支持。《2020红人电商观察报告》指出，直播电商已经引领了进口消费的新形态，对消费者的引流作用日益明显。全球的明星、达人、网红开始纷纷向中国聚集。天猫国际首创的“网紫大道”模式，通过入驻开店+内容直播的方式，为全球“网紫”提供了出道的土壤。

自去年启动“网紫大道”项目以来，加入天猫国际带货的“网紫”数量已经超过6000个，他们为来自50个国家的4000多个进口品牌“代言”。在第三季度，进口商品直播带货的销售额同比增长了300%，这一数据无疑加速了海外品牌在中国的成长。天猫国际的这一系列举措无疑给进口内容生态带来了无限可能，不仅让中国消费者能够更方便地购买到全球好货，也为全球“网紫”提供了一个展示自己、实现价值的舞台。未来五年，我们有理由期待天猫国际在推动进口内容生态方面做出更大的成绩。