抓住数字化时代机遇

随着习近平总书记引领的党中央对品牌战略的深入关怀，中国正迎来一个推动品牌走向全球价值产业链中高端的历史性时刻。这是一个数字技术引领的时代，品牌的发展态势正呈现出崭新的面貌。

数字技术企业异军突起，成为领先品牌的代表。以阿里巴巴和腾讯为代表的互联网企业，不仅在中国，乃至在全球范围内都展现出了强大的品牌价值和影响力。在Brandz 2019最具价值中国品牌榜单中，新上榜的7家企业中有6家来自互联网技术公司，这一数据充分说明了数字技术企业在品牌建设上的卓越表现。

平台企业在品牌共建共享共治中发挥着日益重要的作用。随着数字技术的发展，品牌与市场的连接方式发生了深刻变化。年轻消费者发现品牌的渠道已经从传统的广告、现场演示和促销转变为搜索、推送和社交网络。品牌维护的方式也从单一的售后服务转变为与消费者的持续反馈、沟通和服务。数字平台以其规模优势、精准的用户需求探知能力，以及包含评价、定级、举报制假等在内的积极内容，成为品牌建设的重要推手。

对于传统企业而言，数字化营销是保护和发展品牌的明智选择。从2012年到2017年，中国广告收入分布中，网络广告收入的增长幅度最为显著。数字平台已经逐步整合为策划、广告和销售的一体化服务，为企业提供了更广阔的品牌营销空间。

面对数字化时代的机遇与挑战，中国企业创建品牌更应该顺势而为。我们拥有五大优势：一是“数字品牌”正在形成，二是全球最多的互联网用户及人均上网时长，三是平台创建品牌的突出优势，即使是小众消费也能形成商业模式，四是作为制造业大国的产业互联网潜在优势，五是丰富的传统文化底蕴可转换为品牌建设的丰富内容。

在这个网络和数字时代，影响品牌成长的主要因素已经发生变化。企业需要制定符合时代潮流的品牌战略，创新并坚守品牌理念，以开辟更高质量、更高效益的发展空间。《》对此给予了高度关注与报道。中国品牌正迈着坚定的步伐，向着全球价值产业链中高端的目标前进，这是一个时代的机会，也是一个国家的梦想。