调查显示“双十一”有助提振中国品牌

德国时间10月30日报道 来自美国消费者新闻与商业频道网站的报道指出，今年“双十一”购物狂欢节，中国消费者的消费意愿持续上升，但对美国品牌的热衷度却逐渐减退。以下是详细报道：

一年一度的电子商务巨头阿里巴巴的“双十一”购物盛事正在成为中中国品牌的助推器。据调查显示，高达66%的中国消费者在“双十一”购物节期间更倾向于选择国产品牌而非外国品牌。这是国际咨询公司阿利克斯合伙公司连续第三年对此购物节进行专项调查得出的结论。

该公司于今年9月30日至10月6日期间，对中国成年消费者进行了问卷调查。调查发现，大多数受访者（占62%）选择购买国产品牌的理由是出于“爱国情怀”。仅仅一年前，这一比例还只是51%。

调查还揭示了一个明显的消费趋势变化：今年“双十一”，预计有39%的中国消费者计划比往年增加消费支出。与此阿利克斯合伙公司的数据显示，有57%的中国消费者计划减少在美国产品上的消费支出，而39%的人则计划减少对欧洲品牌的购买。

在接受采访时，阿利克斯合伙公司消费品业务全球联席主管戴维·加菲尔德指出：“美国产品在（品牌）属性上历来具有极高的评价。”随着国内制造商在产品质量和服务方面的不断提升，中国消费者开始觉得他们可以在国内找到同样优质的产品和服务，从而减少对国外品牌的依赖。受国际旅游限制的影响，富裕的中国消费者开始在国内购买奢侈品，使得中国成为消费者采购奢侈品的首选目的地之一。这一趋势在调查中得到了体现，43%的受访者表示会选择在中国采购奢侈品。

加菲尔德进一步分析说：“中国制造商正取得显著进步。他们在奢侈品营销方面的策略越来越精准。”随着国内品牌的崛起和消费者对本土产品的日益支持，“双十一”购物节不仅是一场购物盛宴，更是中国品牌崛起的见证。这一现象无疑将为中国的消费市场注入新的活力。