王一博亿万曝光背后，天猫打造超级流量闭环

天猫的新星闪耀：打造独特的明星营销生态链

今年8月，天猫再度发力，携手新晋虚拟偶像千喵，官宣了第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象。随着天猫2020双11主题曲《1起挺你》的MV发布，千喵与易烊千玺的联袂演绎收获了超亿次播放，横扫各大音乐榜单。

天猫不仅仅停留在推出主题曲的简单动作上，更是通过“天猫全明星计划”拉开了双11的狂欢序幕。在稳定的商业基础设施和生态优势的基础上，天猫巧妙借助明星的流量和舆论效应，深化与粉丝的互动，将内容运营精细化。如何吸引更多粉丝人群和潜在消费人群，并在淘宝/天猫APP的场景中完成与粉丝的深度互动，是天猫的核心议题。

为此，天猫联动百大品牌与百位明星，设立了明星许愿池。粉丝只需搜索心爱的偶像明星，即可进入明星专属品牌页面。通过完成每日任务，粉丝可以轻松获得星星，这些星星不仅可以提升明星的站内人气，还有机会实现与明星的亲密接触。活动截止双11结束，共送出了一系列令人心动的福利，堪称史上最强宠粉福利。这不仅符合天猫双11“1起挺你，尽情生活”的理念，更将人们带向了与理想生活更近的距离。

而明星、品牌、粉丝和平台之间的捆绑效应在这一过程中得以显现。粉丝对明星的热情转化为对品牌和产品的关注，使得从粉丝到消费者的转化过程更加自然流畅。百大明星许愿池的成功也达到了品牌的预期目标，实现了与用户的亿级互动，为商家带来了大量的进店增量，并沉淀了超千万的兴趣人群。

除了帮助粉丝实现心愿，天猫还在深化明星营销之路。通过打造最具权威性的明星商业影响力榜单——天猫全明星榜，天猫进一步盘活了流量明星。凭借在天猫内容生态中的表现，明星们不仅聚集了更多人气，也与所代言品牌走得更近。真实的消费者行为反馈构建了品牌与消费者之间的强关系，形成了一条“明星+品牌+平台+消费者”的娱乐营销生态链。

这一全新的明星营销链条不仅提升了品牌的关注度和话题度，更让品牌获得了直接的数据反馈，扩大了消费人群。随着娱乐营销壁垒的打破，天猫正成为饭圈年轻人的新聚集地，未来潜力无限。