三大AI能力赋能行业 易车提升汽车营销效率

在第十届金投赏国际创意节期间，易车主办的“搭技术红利、享高效营销”圆桌论坛吸引了众多行业内的目光。这场论坛深入探讨了人工智能如何赋能汽车营销，并展示了易车如何利用大数据和AI技术实现精细化运营，帮助自身及车企实现增长。

易车公司副总裁姜安琦详细介绍了易车的AI能力如何助力车企实现突破性增长。他将汽车营销比作男女间的恋爱过程，强调在当前的汽车消费市场中，易车正转型为利用人工智能和大数据帮助车企、经销商与用户建立更直接的连接。这背后，离不开三大核心AI能力的支撑：用户数据体系、智能推荐及智能创意。

用户数据体系构建了完整的用户画像和营销要素集合，为车企提供了精准的数据导向。智能推荐系统则通过深度融合用户特征、环境特征和内容特征，构建了一套完备的内容智能推荐策略，以精细化的方式激发用户兴趣。而智能创意则从内容源头上颠覆了传统的生产模式，实现了内容的智能化创作和大规模提升内容生产力与吸引力。易车最近的实践包括与大众探岳的合作，利用这些AI能力帮助探岳在竞争激烈的环境下实现线索量翻番。

技术的力量是本次论坛的标签，也是行业趋势的关键词。对于AI在汽车营销中的应用，华人运通市场传播高级总监果铁夫表示高度认可，他认为AI营销能为传统汽车营销痛点提供最佳解决方案优化。新意互动联席总裁姚东也强调了内容匹配的重要性，并认同AI赋能可以实现内容的个性化生产，提高效率。秒针营销科学家于勇毅则指出，“大数据+AI”的目的是提升营销效率。

随着市场流量采购成本的增加，汽车行业面临的挑战日益严峻。对此，姜安琦强调需要利用AI技术找到精准的目标受众，为他们提供对应的营销素材。这背后需要的是深度的数据洞察、内容的智能生产和高效分发。而这正是易车希望通过AI技术为车企及合作伙伴提供的新武器。未来，易车还将继续探索自动化驾驶式的营销方式，通过技术和算法进一步提升效率和效果。在这场技术与营销的融合中，易车已经走在了前沿，未来将向更高的目标迈进。