海外明星都来参加天猫双11了！卡戴珊、蕾哈娜、

在天猫双11的全球盛宴中，海外明星们如维多利亚·贝克汉姆、金·卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿以及湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等，纷纷通过天猫国际为中国消费者带来独家和首发的新品。

歌坛天后蕾哈娜已经连续两年参与双11，今年其个人品牌Fenty Beauty的备货货值更是超过1亿。为了双11预热，蕾哈娜在天猫国际直播间进行了她的首次直播带货，全球首发的专为亚洲人定制的气泡玫瑰色高光粉饼，吸引了超过200万人观看和购买。

LVMH旗下的蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty也积极参与双11，凭借其在全球的影响力，Fenty Beauty在双11的预售期间便取得了骄人的业绩。金·卡戴珊的个人香氛品牌KKW FRAGRANCE与妈妈Kris Jenner合作的新品“KKW KRIS艺术浮雕联名香水”，成为双11的热门商品，带动品牌的整体搜索量上涨了惊人的1000%。

不只如此，贝嫂的个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty也备足了全球首发款精华参加双11；国际超模米兰达·可儿的护肤品牌KORA Organics以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury的品牌，都推出了双11定制礼盒和限定款。就连湖人队的传奇球星“魔术师”埃尔文·约翰逊也带着他的天然护肤健康品牌Uncle Bud’s加入这场盛宴。

值得一提的是，Victoria Beckham Beauty的联合创始人兼CEO Sarah Creal曾表示：“如今，没有一个稳固的中国市场，你不可能成为一个成功的国际品牌。”可见，天猫国际上迅速崛起的Z世代美妆人群以及持续打造的“明星网红”美妆趋势，已经成为海外明星品牌合作的加速器。

据了解，Fenty Beauty作为LVMH集团旗下的首个通过天猫国际进入中国的美妆品牌，自2019年9月入驻以来，首月成交便位居彩妆高光品类第一名，并在当年成为“亿元俱乐部”的一员。其明星爆款钻石高光累计销量更是高达20多万件。金卡戴珊的品牌香水入驻后，曾创下在1分钟内售罄15000瓶的纪录，其明星产品Body系列也曾一度断货，迫使美国品牌方紧急补货。就连中东地区的“卡戴珊”个人美妆品牌HUDA BEAUTY也在开店首日一秒售罄其明星眼影盘，可见海外明星品牌对参与天猫双11的重视程度。