践行传承与文明使命 抖音新春分享官派对构筑春

在响应就地过年的大背景下，2021年的春节线上“云经济”竞争愈发激烈。在这场内容争夺战中，抖音直播凭借其深耕内容、依靠核心优势领跑行业的实力，给用户带来了一场别样的春节体验。

通过直播，抖音让用户感受到全国各地春节的别样年味。不仅如此，抖音还充分发挥了作为内容媒介的平台优势，将文明春节的多层主题，如传承与文化、保护自然环境、疫情防控等，构建成完整的线上内容体系。

在文旅部市场司的指导下，春节期间抖音发起了“新春分享官派对——与文明相伴，与健康同行”活动。该活动征集优质短作品，鼓励用户直播开播，吸引了大量用户参与。其中，丁真理塘藏族直播内容热度登榜全站第一，让全国人们第一次透过屏幕细微感受藏族年味。

线上直播的兴起，使得新春内容网络多线并行，用户在线上相遇更多美好。抖音直播巧妙聚焦在新春诉求的吃喝玩乐行上，用主播们的视角构思有生命力和号召力的内容主题。有的主播提倡勤俭节约、反对餐饮浪费；有的将话题聚焦在疫情防控上；还有的则通过直播展现自然风光和风俗，号召大家尊重并保护自然环境。所有这些内容都源于文明春节的底层逻辑，话题角度纵横交错，画面内容丰富多彩，呈现了一幅完整的文明新春画卷。

抖音作为新媒体中坚力量，在快速发展的互联网经济时代，早已不再是一个简单的内容平台方。此次活动深植优秀传统文化基因及自然景观，以短视频与直播的方式创新表达春节文化。直播作为新传播手段，是新时代对于传统文化的新继承。这种结合新春佳节倡导文明新风的内容运作，响应了国家“就地过年”、“节约粮食”、“防控疫情”等号召，激发了用户的创作热情，为回家过年的人留下美好纪念，给就地过年的人提供心灵慰藉。

相信未来抖音直播会继续发挥其媒体责任作用，更全面、真实、立体地与用户产生深刻关联，为中国文明新风传播做出更多有益的探索和尝试。这样的平台不仅让用户感受到春节的氛围，更让他们深刻理解和体验文明健康出行、欢度春节的新风尚。