火车票打广告，旅客应是受益者

随着火车列车被冠名热潮的持续，全国铁路在广告推广上再次掀起波澜。近日，2016年全国铁路客票票面广告项目正式启动公开招商，涉及17个铁路局，这一消息引起了广泛关注。据了解，目前车票正面仅发布文字类广告，若招商圆满成功，今年预计将发售带有广告的火车票高达22亿张。这一举措，无疑为铁路客运带来了全新的商业机遇。

在当下这个时代，广告已经渗透到我们生活的方方面面，从消费推荐到信息获取，它已经成为了一种重要的方式。无论是脱口秀节目中的生硬植入，还是手机APP开启时的广告迎接，广告已经无处不在。对于每年承载数十亿人次流动的铁路客运来说，无疑是一块肥沃的广告宝地。在保证火车票基本功能的前提下，铁路企业适当地开展广告业务，是符合市场规律的自主经营行为，也是其走向市场的重要体现。

虽然火车票的大小仅有方寸之间，但其背后所蕴含的传播力和影响力却是巨大的，这也是商家最为看重的一点。在资源由市场决定的背景下，只要不违反法律，在火车票上打广告这一商业行为也是“水到渠成”。需要明确的是，旅客是铁路运输的主要服务对象，他们对于火车票广告的感知度应被充分重视。

铁路部门在对火车票广告招商和内容定制方面，是否可以考虑与出行、住宿、饮食等息息相关的产业进行互动？让火车票承载起有价值的广告内容，如出行信息、住宿推荐、美食介绍等，为旅客提供信息对称的便利。前提是投放广告的商家必须拥有“被推荐”的真实水平。铁路部门是否可以在火车票上保留一定篇幅的公益广告？作为全国性的运输企业，其在社会正能量、运输安全等方面的普及和宣传具有先天优势，此举将打破人们对广告功利化的认识，增进旅客对铁路的认同度。

火车票广告收益应专项用于铁路软件上的服务提升和硬件上的设施改善。这种“体内循环”的方式，将推动铁路发展的良性循环，让旅客在乘坐火车的过程中拥有更多的获得感。广告内容的丰富和形式的创新，也将为铁路客运带来新的活力和发展机遇。