擅长“破圈”的B站 做了一档UP主都不喜欢的《说

近日，B站发布了2023财年第二季度财报。报告显示，自今年年初以来，该公司的月活跃用户（MAU）出现了三年来的首次下滑，从第一季度的1.72亿下降至本季度的1.71亿。移动用户的增长也有所放缓，从上一季度的1340万下降至1290万，降幅达到3.9%。日活跃用户数（DAU）也从之前的5080万降至5050万。这一系列的下滑趋势使得市场对B站的运营前景产生了质疑，并导致其股价在财报发布后应声下跌5.48%。尽管B站推出了一系列创新举措，如推出综艺节目《说唱新世代》，并围绕这一节目进行了大规模的营销活动，但依然未能挽回这一颓势。

回顾过去的时期，为了突破圈层限制，《说唱新世代》成为了B站的重点项目之一。为了吸引观众和市场的关注，平台采取了一系列破圈策略，包括制作土味宣传片和围墙广告等。虽然节目开播前已经引起了部分关注，但开播后的表现却不尽如人意。节目的播放量没有达到预期水平，其自制内容的专业度和质量也引发了市场的质疑。数据显示，《说唱新世代》的有效播放量远低于其他说唱节目，用户受众范围和圈层也相对有限。

虽然B站通过推出《说唱新世代》和一系列营销活动进行了大胆的尝试，但其结果并未达到预期效果。尽管该节目获得了相当的话题阅读量，但其讨论量和粉丝互动量远不及其他同类节目。这也反映出在内容质量方面，《说唱新世代》并未能吸引并留住用户。在当前大众娱乐审美日益提高的背景下，只有优质内容才能真正占据用户心智。单纯依赖营销手段而忽视内容质量，显然无法取得长远的发展。

作为视频平台的代表之一，B站在尝试破圈的过程中无疑提升了其在国内的影响力。由于缺乏丰富的内容制作经验与能力，贸然涉足综艺内容领域无疑暴露了其不了解市场和用户的短板。这不仅可能导致忠实用户的流失，还可能影响其在用户心中的地位。《说唱新世代》的尝试未能有效吸引年轻用户流量，反而可能对用户留存带来隐患。对于B站来说，要想在竞争激烈的市场环境中立足，必须更加注重内容的质量和深度，同时深入了解市场和用户需求。