抖音推新品“抖店”：想要导流线下

抖音推出全新本地化营销工具——“抖店”

近日，抖音宣布推出了一项全新的本地化营销工具——“抖店”，旨在帮助线下门店实现区域化的营销和推广。这一动作不仅展示了抖音进军本地生活服务市场的决心，也标志着其正在向大众点评等平台的业务领域靠近。抖店，不仅仅是一个线上平台，更是抖音将线上流量导入线下的重要渠道。

抖店的功能十分强大。门店只需在抖音上认领当地的POI（地点标识），便可对专属页面进行个性化的编辑和装饰。用户在上传抖音视频时，可以附加选择相应的POI标签，这不仅提高了视频的曝光率，还为门店带来了更多的流量。门店还可以通过发行优惠券等活动，盘活线上流量。而特别的“二维码贴纸”功能，鼓励用户通过拍摄视频领取返券，从而形成一个闭环，聚合视频内容。

在这个过程中，商家可以通过特定的组件实现“本地流量加热”，获取更多的流量倾斜。这些流量可以通过抖音的热门推荐、同城或同行业banner推荐等方式获得。

北京密云区的古北水镇在春节期间率先尝试使用抖店，取得了惊人的效果。通过利用抖店的功能，POI页面的独立访客数量环比增长了540%，相关视频的播放量也环比增长了260%。更让人惊讶的是，古北水镇的新增粉丝数量在活动期间的最后一天，相较于活动前增长了55倍。其发起的“新年有你年在一起”话题在春节期间的参与量超过了3.6万人次，总互动量超过1300万，视频播放量更是达到了惊人的4.1亿。

抖店的推出，无疑为线下门店提供了一种全新的营销方式。它不仅提高了门店的知名度，也为商家提供了一个将线上流量转化为线下客流的有效平台。随着抖店功能的不断完善和优化，我们有理由相信，抖音将在本地生活服务市场创造更多的可能。