拥抱数字化市场 爱马仕拟入驻京东或天猫

爱马仕CEO Axel Dumas于近日宣布，爱马仕中文版官网将在今年10月17日迎来全新升级，新增在线购物功能。尽管中国消费者仍无法在线购买标志性的Birk或Kelly手袋，但品牌旗下其他商品将全面上线。为了进一步扩大品牌影响力并吸引更多消费者，爱马仕计划与中国电商巨头阿里巴巴旗下的天猫奢侈品平台“Luxury Pavilion”以及京东的“Toplife”平台展开合作。选品、展示、定价等关键环节必须经过细致讨论，品牌对这些方面拥有严格的控制。

爱马仕正致力于缩小与竞争对手间的数字鸿沟，积极拥抱数字化变革。Axel Dumas指出，千禧一代已成为奢侈品市场未来发展方向的关键。为了吸引这一年轻群体的关注，爱马仕已经在全球范围内推出了电商平台，并在去年开始尝试在中国进行线上电商布局。

实际上，爱马仕正加大在中国市场的投入。在中国消费者的推动下，爱马仕在中国市场的业绩持续上升。为了更好地占领中国市场，爱马仕不仅在北上广等一线城市扩展线下门店，还逐渐渗透至杭州、成都、长沙等准一线城市。爱马仕还积极利用数字化手段与消费者互动，如开设微信公众号限时店、推出App H -pitchhh小游戏等。爱马仕还通过在中国奢侈品牌“上下”入驻京东官网和TOPLIFE等方式拓展线上销售渠道。

中国奢侈品市场已经成为全球奢侈品消费的重要引擎，越来越多的奢侈品牌开始尝试数字化市场。除了爱马仕，其他品牌如LV、香奈儿、纪梵希等也在积极推进数字化战略。尽管中国奢侈品消费增速有所放缓，但爱马仕等奢侈品牌依然看好中国市场的发展潜力。

可以说，爱马仕正在全面进军中国市场，不仅在实体店方面加大投入，还在数字化领域积极探索。他们紧跟时代步伐，顺应数字化潮流，力图通过线上线下同步扩展的策略，在竞争激烈的奢侈品市场中占据一席之地。他们的努力不仅体现在产品设计和品质上，还体现在与消费者的互动和沟通方式上。爱马仕正在用实际行动证明，他们不仅有深厚的品牌底蕴，还有敢于创新的勇气。他们的目标不仅仅是满足消费者的购物需求，更是引领消费者的生活方式。