跨境电商争抢进口市场 海外品牌入华获便利

在现今这个跨境电商繁荣的时代，网易考拉海购和天猫国际等平台的持续拓展正在为中国市场带来一场全球化的消费盛宴。这些企业不仅为外国品牌打开了中国市场的大门，还为海外品牌提供了一个进入中国市场的便捷渠道。它们正承载着世界与中国市场的桥梁使命，展现出了巨大的潜力。

近日，网易考拉海购与欧洲护肤巨头拜尔斯道夫公司达成了战略合作协议，这无疑为拜尔斯道夫旗下的妮维雅品牌在中国市场的推广铺设了坚实的道路。两大巨头联手，共同开拓中国市场，通过打造联名商品等方式深化合作，预示着未来中国市场的巨大消费潜力。自2015年中国跨境电商元年以来，网易考拉海购便积极与海外品牌合作，至今已有众多欧洲品牌商和商超与其达成战略合作，共同在中国市场扩大品牌影响力。

而天猫国际的成就同样令人瞩目。根据其与CBNData发布的《2017年度进口消费趋势报告》，截至2017年底，天猫国际已经引进了全球68个国家和地区的近4000个进口品类、1.6万海外品牌。其中，八成以上品牌为首次进入中国。这一数据充分显示了天猫国际作为海外品牌进入中国市场的跳板功能之强大。Chemist Warehouse、Costco等知名实体零售商也纷纷选择进驻天猫国际，进一步验证了其市场影响力。与此京东全球购等其他电商平台也迎来了众多国际品牌和商超的入驻。

为了更深入地挖掘进口市场潜力，网易考拉海购和天猫国际纷纷开设线下店铺，为消费者提供近距离接触海外商品的场景。天猫国际线下店更是独具匠心地设置了电子查询屏，让消费者可以便捷地查询商品信息和用户推荐理由，这无疑提升了消费者对海外品牌的熟悉度，也为海外品牌打开了中国市场销路提供了强大的助力。

在进口业务方面，跨境电商头部企业的合作正在进一步深化。阿里巴巴已经启动大进口战略，建立全球采购中心，致力于提升商品品质和控制成本。京东与唯品会携手，启动海外仓合作，提高规模效应，降低成本。可以预见，随着进口业务体系的日益成熟，将有更多的海外品牌借势进入中国市场，共同分享这个巨大的消费蛋糕。这是一个全球化消费的新时代，一个充满机遇与挑战的新时代。